1.

Inleiding

De klacht raakt het hart van een gebruikelijke wijze van adverteren: het uitdragen van

een unique sellng proposition. Deze manier van adverteren is sedert jaar en dag

gebruikelijk en toelaatbaar. De usantiële methode om een pakkende headline toe te

lichten in de body copy is eveneens toelaatbaar.

De bestreden advertentie behoort tot een campagne waarin Achmea onder de pay-off

"Achmea ontzorgt” uitlegt een moderne toonaangevende en maatschappelijke dienstverlener te
 zijn die een combinatie van financiële diensten, zekerheid (sc. tegentoekomstige vermogensrisico’s)
 en zorg aanbiedt. Soms biedt Achmea betaling, soms biedt Achmea hulp in natura.

In de onderwerpelijke advertentie besteedt Achmea aandacht aan ziektepreventie. Hier

dient Achmea een respectabel eigen belang mee, maar bovenal een maatschappelijk

belang.

2

Roken is maatschappelijk ongewenst

De vrije verkoop van tabaksproducten levert een ongerijmdheid op. In het Rockwool-

arrest overweegt de Hoge Raad in r.o.3.4:

“Naar het te dezen toepasselijke, vóór 1 januari 1992 geldende recht, evenals naar

het sedertdien geldende recht, Is het in het verkeer brengen vaneen product dat

bij normaal gebruik voor het doel waarvoor het bestemd was, schade veroorzaakt,

onrechtmatig jegens gebruikers van het product (vgl. HR 6 december 1996, nr.

16137, N) 1997, 219).1

Vast staat dat tabaksproducten bij normaal gebruik schade toebrengen. In beginsel is de

verhandeling ervan onrechtmatig te achten. Uit Het Financiële Dagblad citeert Achmea:

“Minister Borst van Volksgezondheid, Welzijn en Sport kan zich concentreren op de

nationale wetgeving. Als het aan haar ligt, verdwijnt de hele tabaksindustrie ult

ons land.

Niet zonder reden maakt ze zich druk over de schadelijke gevolgen van roken.

Roken is In Nederland doodsoorzaak nummer 1 met 23.000 slachtoffers per Jaar,

waarvan 300 door meeroken. De maatschappelijke kosten bedragen ten minste FI

6,5 mrd. Roken veroorzaakt onder meer longkanker, hartkwalen,

hersenbloedingen, rnaagzweren, chronische bronchitis en vernauwing van de

bloedvaten.

Borst richt haar strijd vooral op het terugdringen van het aantal jonge rokers.

Circa 40% van de 15-jarigen in Nederland rookt regelmatig en bij de 18-jarigen

HR 22 okt. 1999, Ni 2000, 159, m.n. ARB; Rockwool.

2