RECLAME CODE COMMISSIE

dossier DM 01.0496A

De uiting is in kopie aan deze uitspraak gehecht.

Klaagster heeft de volgende bezwaren:

a.

De uiting is in strijd met artikel 4 van de Nederlandse Reclame Code (NRC) . Rokers worden beschuldigd van het plegen van een grote financiële aanslag op de samenleving. Dit is kwetsend voor de meer dan 4 miljoen rokers in Nederland.

b.

Er wordt geappelleerd aan gevoelens van angst als bedoeld in artikel 6 NRC. Immers, er wordt in de advertentie gebruik gemaakt van de angst die door de media wordt aangekweekt voor roken als onderdeel van levensstijl en van de angst om als profiteur van de samenleving te worden gezien.

c.

Het genoemde schadebedrag van f. 6.500.000.000,- is niet deugdelijk onderbouwd. Derhalve is de uiting in strijd met artikel 9 NRC. Het Nederlands Economisch Instituut (NEI) heeft in 1996 berekend dat roken de Nederlandse schatkist jaarlijks per saldo, dat wil zeggen na aftrek van alle kosten veroorzaakt door bijvoorbeeld ziekte, brand, e.d., f. 2.600.000.000,- oplevert.

De klacht is gemotiveerd weersproken. Op het verweer zal -voor zover van belang- worden teruggekomen in het oordeel.

Partijen lichten hun standpunten nader toe.

Mr Boukema legt het rapport “TABAKSONTMOEDIGINGSBELEID Gezondheidseffectrapportage”

d.d. 2 juli 1998 van de Netherlands School of Public Health over en somt —ter onderbouwing van het in de advertentie genoemde bedrag van 6,5 miljard gulden- een aantal in dat rapport genoemde kosten op.

In de gewraakte uiting vestigt adverteerster de aandacht op het feit dat vrijwel al haar ziektekostenverzekeringen een vergoeding bieden voor een cursus stoppen met roken. In dit verband wijst zij erop dat stoppen met roken niet gemakkelijk is en dat roken kosten veroorzaakt voor de gemeenschap, te weten ruim 6,5 miljard gulden per jaar. Ter onderbouwing van dit bedrag heeft adverteerster zich ter vergadering beroepen op de som ad f 1. 6.686.000.000,- per jaar van de hieronder genoemde

2